Tu es thérapeute, pas growth hacker. Et pourtant, te voilà à te demander si tu dois écrire « psychologue » ou « psychothérapeute », « thérapie de couple » ou « accompagnement conjugal », et si le mot « anxiété » va faire fuir Google ou tes futurs patients.
Bienvenue dans le grand écart entre ton métier et le mien : le SEO.
Bonne nouvelle : choisir ses mots-clés quand on est thérapeute, ce n’est pas sorcier. C’est même plutôt logique une fois qu’on a compris deux ou trois principes et 5 étapes. Je te les donne, sans jargon inutile. Promis, aucun acronyme à quatre lettres dans cet article.
Pourquoi c'est différent pour un thérapeute
Un mot-clé pour un e-commerce et un mot-clé pour un cabinet de thérapie, ce n’est pas le même sport. Tu ne vends pas des baskets, tu accompagnes des gens dans des moments souvent difficiles.
Deux conséquences directes :
- Tu es encadré(e) par ta déontologie. Pas de promesse de guérison, pas de sensationnalisme, pas de superlatifs racoleurs (« le meilleur psy de Nantes »). Tes mots-clés doivent rester informatifs et honnêtes.
- La confiance compte plus que le volume de recherche. Un patient qui tape « psychologue burn-out Rennes » n’est pas en train de comparer des prix, il cherche quelqu’un en qui il peut avoir confiance avant même le premier échange. Tes mots-clés doivent refléter ça.
Retiens bien ça : en thérapie, un bon mot-clé n’attire pas juste du trafic, il attire la bonne personne, au bon moment, avec le bon niveau de confiance déjà amorcé.
Étape 1 : arrête de penser "mots-clés", pense "intentions"
Le réflexe classique, c’est de se dire « je vais cibler psychologue + ma ville ». C’est un bon début, mais très insuffisant. Tes futurs patients ne tapent pas juste « psychologue Nantes » : ils tapent aussi « comment savoir si j’ai besoin d’un psychologue », « différence entre psychologue et psychiatre », ou « comment se passe une première séance de thérapie ».
Mets-toi à leur place 5 minutes. Avant de prendre rendez-vous, la plupart des gens cherchent d’abord à comprendre, à se rassurer, à savoir à quoi s’attendre. Ce sont ces questions-là qui doivent nourrir tes mots-clés, pas uniquement ta spécialité et ton code postal.
Étape 2 : construis trois niveaux de mots-clés
Plutôt que de viser un seul mot magique, structure ta stratégie en trois couches :
- Les mots-clés génériques + localisation : « psychologue [ville] », « thérapeute [ville] », « psychopraticien [ville] ». Volume élevé, mais très concurrentiel. C’est la vitrine, pas forcément là où tu vas le plus facilement percer au début.
- Les mots-clés de spécialité : « thérapeute burn-out », « psychologue TCA », « hypnothérapeute anxiété », « thérapie de couple [ville] ». Moins de recherches, mais des personnes qui savent déjà précisément ce qu’elles cherchent. C’est souvent là que se cachent tes meilleurs futurs patients.
- Les mots-clés longue traîne informationnels : « comment se déroule une première séance de psychologie », « différence EMDR et TCC », « quand consulter un thérapeute ». Peu de concurrence, forte utilité, et ça construit ta crédibilité avant même le premier contact.
Un cabinet qui ne travaille que le niveau 1 se bat contre tout le monde. Un cabinet qui travaille les trois niveaux capte du monde à chaque étape du parcours, de la simple question existentielle au « je prends rendez-vous maintenant ».
Étape 3 : une page, un mot-clé, pas l'inverse
Erreur numéro un que je vois tout le temps : une seule page « Qui suis-je » qui essaie de parler d’anxiété, de deuil, de thérapie de couple et de burn-out en même temps.
Résultat : elle ne se positionne sur rien, un peu comme un CV qui dit « je sais tout faire » et ne convainc personne.
La règle est simple : une page dédiée par spécialité ou par public. Une page « accompagnement anxiété [ville] », une page « thérapie de couple [ville] », une page « soutien adolescents [ville] ».
Chaque page répond à une intention précise et Google (comme tes patients) adore la clarté. Ton patient trouve directement la réponse à sa question.
Étape 4 : reste toi-même, surtout dans le texte
Le SEO ne veut pas dire écrire comme un robot froid pour plaire à un algorithme. Un bon contenu pour thérapeute commence par une vraie accroche empathique plutôt qu’un titre clinique.
Par exemple, compare :
- « Thérapie cognitivo-comportementale pour troubles anxieux »
- « Tu te sens submergé·e par l’anxiété au quotidien ? Tu n’es pas seul·e. »
Eh oui, la deuxième version parle à un humain, pas à un moteur de recherche.
Et devine quoi : Google valorise justement ce ton humain et rassurant sur les sujets de santé mentale, comme dans tous les autres sujets.
Tout le monde y gagne.
Étape 5 : où placer tes mots-clés quand on est thérapeute (sans en faire trop)
Une fois que tu as tes mots-clés, voici où les glisser :
- Dans le titre principal (H1) de chaque page.
- Dans un ou deux sous-titres (H2).
- Naturellement dans le texte, environ 3 fois. Pas plus : Google déteste le bourrage de mots-clés autant que tes patients détesteraient un.e thérapeute qui répète sans arrêt le même mot en séance.
- Dans les balises alt de tes photos (celle du cabinet, ta photo professionnelle).
- Dans ta fiche Google Business Profile, qui compte énormément pour les recherches locales.
- Dans les meta données.
FAQ : les questions qu'on me pose tout le temps
Combien de mots-clés dois-je cibler pour mon site de thérapeute ?
Pas un seul mot-clé miracle, mais pas cent non plus. Vise plutôt une dizaine de mots-clés bien choisis pour démarrer : ta ou tes spécialités, ta localisation et deux ou trois questions fréquentes de tes patients. Mieux vaut dix mots-clés bien exploités que cinquante éparpillés sur une seule page.
Dois-je absolument mettre ma ville dans mes mots-clés même si je fais du distanciel ?
Oui, sauf si tu ne reçois vraiment que des patients en visio partout en France. La grande majorité des recherches liées à la thérapie restent locales (« psychologue + ville »), même chez les praticiens qui proposent aussi des séances à distance. Tu peux simplement ajouter une page ou une mention dédiée aux consultations en ligne, en plus de tes pages localisées.
Le mot "psychologue" est très concurrentiel, dois-je l'éviter ?
Non, ne l’évite pas, mais ne compte pas dessus comme seule stratégie. Utilise-le naturellement là où il est légitime (titre, page d’accueil) et construis le reste de ta visibilité autour de mots-clés plus spécifiques et moins disputés, comme tes spécialités ou tes approches thérapeutiques.
Puis-je utiliser des mots-clés liés aux symptômes, comme "anxiété" ou "burn-out" ?
Oui, et c’est même recommandé : ce sont souvent les mots que tapent tes futurs patients avant même de penser au mot « thérapeute ». L’essentiel est de rester informatif et bienveillant dans le contenu autour de ces mots-clés, sans jamais promettre une guérison ni tomber dans le sensationnalisme.
En combien de temps je vois des résultats sur mes mots-clés ?
Sois patient·e (c’est un comble, je sais). Les mots-clés de longue traîne, moins concurrentiels, peuvent commencer à générer des visites en quelques semaines à quelques mois. Les mots-clés plus génériques comme « psychologue + ville » demandent généralement plusieurs mois d’efforts réguliers avant de vraiment décoller.
Choisir ses mots-clés en tant que thérapeute, ce n’est pas trahir ta posture professionnelle pour du marketing agressif. C’est simplement parler la langue de tes futurs patients : leurs questions, leurs doutes, leur besoin d’être rassurés avant de franchir la porte de ton cabinet. Fais ça bien, et le SEO devient un prolongement naturel de ton écoute, pas un exercice de style entre toi et Google.
Tu veux qu’on regarde ensemble quels mots-clés correspondent vraiment à ta patientèle idéale ? C’est exactement le genre de travail qu’on peut faire lors d’une première séance de coaching SEO Flow (oui, moi aussi j’ai mes premières séances).
